Результаты проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России"
24.06.2010
Задачи:
1. Укрепление и продвижение деятельности объединения, координирующего процессы развития и совершенствования социальной рекламы в России – Коалиции НКО по содействию развитию социальной рекламы
2. Организация обмена опытом - знаниями и навыками, необходимыми для создания и поддержки эффективной системы функционирования социальной рекламы в России – между ведущими специалистами из России, США и Европы (стажировки, международная конференция)
3. Адаптация полученного опыта к российским условиям и потребностям и распространение в регионы России (видеоконференции, тренинг для тренеров)
Длительность проекта: март 2009 – июнь 2010 г.г.
Основные события проекта
Ключевое мероприятие:
Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России», г. Москва (8-9 октября 2009 г.)
? Объединила представителей российского и зарубежного экспертного сообщества
? Посещаемость - более 1000 человек за 2 дня
? Вышло более 300 публикаций в СМИ по итогам
Налаживание новых партнерств с зарубежными экспертами
? 11 экспертов и организаций в г. Нью-Йорк, среди которых: медиа компании CBS-TV Networks и WABC/WPLJ Radio, крупнейшее рекламное агентство BBDO-New York, The Partnership for a Drug-Free America, PR-агентства Fenton Communication и Big Duck, а также руководитель социальных программ ООН в области международной адвокатуры, преподаватель Колумбийского университета Барбара Беккер и другие
? 16 экспертов и организаций в г. Вашингтон и Калифорнии, среди которых: Школа общественного здоровья и медицинских услуг Университета Джорджа Вашингтона, Школа по коммуникациям Американского Университета, Институт Социального Маркетинга (Школа Бизнеса Макдонахью, Университет Джорджтауна), Северо-Американская Ассоциация по Экологическому Образованию, Группа Исследований СМИ при Беркли, Стэнфордский Университет – Высшая Школа Бизнеса, креативное агентство CitizenGroup и другие
Стратегические партнеры программы – The Advertising Council, Рекламный совет США и одна из самых профессиональных в мире киношкол - New York Film Academy
Укрепление российского экспертного сообщества
1. Дистанционный образовательный курс «Современные технологии создания и продвижения социальной рекламы» при поддержке компании ВидеоПорт
17 сентября 2009 - «Социальная реклама: опыт США и России», 14 регионов и 2 американских эксперта, всего около 350 чел.
17 декабря 2009 - «Актуальные вопросы создания и продвижения социальной рекламы» (по итогам международной конференции), 10 регионов и 5 российских экспертов –модераторы секций, всего около 230 чел.
21 июня 2010 - "Настоящее и будущее социальной рекламы" (в рамках итоговой презентации проекта)
2. Тренинг «Социальная реклама и информационные кампании в СМИ» для тренеров – региональных партнеров , 12-13 февраля 2010 г., Москва, Американский культурный центр
Участники: представители ВУЗов и некоммерческого сектора России из 10 регионов РФ (активные участники видеоконференций)
Ведущие: представители «Лаборатории социальной рекламы», Фонда «ФОКУС-МЕДИА», партнер проекта - Джордж Перлов, тренер, независимый консультант Рекламного совета США
Навыки и знания, полученные в рамках образовательной программы,
уже используются региональными партнерами следующим образом:
? Экспертные заключения по спорным вопросам социальной рекламы
Ольга Чернега, Алтайский государственный университет: В рамках заседаний общественного совета по рекламе при администрации Барнаула удалось убедить не использовать противонаркотические (очень жесткие и неприятные) макеты одного из местных дизайнеров
? Проведение обучающих семинаров в регионах
Татьяна Пономарева, Орловское представительство МОО «Проекта Кешер»:
Провела тренинги для представителей партнерских организаций Проекта Кешер в России (май 2010) и для активисток Проекта Кешер стран Беларуси, Украины и России – занятия по PR-кампаниям и социальной рекламе
? Создание ресурсных центров, выделение новых направлений работы
Алексей Рябчиков, Ижевский государственный университет: В рамках нашего Центра рекламы создаю направление, связанное с обучением социальной рекламе/социальному маркетингу и разработкой кампаний
Дополнительные результаты проекта
1. Подготовка и проведение Первого Петербургского фестиваля социальной рекламы (22-23 апреля 2010 г.) в рамках проекта
2. Создание и развитие портала www.esarussia.ru (первый Интернет-канал, посвященный социальной рекламе: https://www.esarussia.ru/media/video)
3. Выпуск сборника докладов и презентаций по итогам Международной конференции
Результаты проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России"
Основная цель проекта – укрепление российского экспертного сообщества и установление долгосрочных партнерских отношений с зарубежными экспертными организациями в области эффективных механизмов функционирования социальной рекламы.Задачи:
1. Укрепление и продвижение деятельности объединения, координирующего процессы развития и совершенствования социальной рекламы в России – Коалиции НКО по содействию развитию социальной рекламы
2. Организация обмена опытом - знаниями и навыками, необходимыми для создания и поддержки эффективной системы функционирования социальной рекламы в России – между ведущими специалистами из России, США и Европы (стажировки, международная конференция)
3. Адаптация полученного опыта к российским условиям и потребностям и распространение в регионы России (видеоконференции, тренинг для тренеров)
Длительность проекта: март 2009 – июнь 2010 г.г.
Основные события проекта
Ключевое мероприятие:
Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России», г. Москва (8-9 октября 2009 г.)
? Объединила представителей российского и зарубежного экспертного сообщества
? Посещаемость - более 1000 человек за 2 дня
? Вышло более 300 публикаций в СМИ по итогам
Налаживание новых партнерств с зарубежными экспертами
? 11 экспертов и организаций в г. Нью-Йорк, среди которых: медиа компании CBS-TV Networks и WABC/WPLJ Radio, крупнейшее рекламное агентство BBDO-New York, The Partnership for a Drug-Free America, PR-агентства Fenton Communication и Big Duck, а также руководитель социальных программ ООН в области международной адвокатуры, преподаватель Колумбийского университета Барбара Беккер и другие
? 16 экспертов и организаций в г. Вашингтон и Калифорнии, среди которых: Школа общественного здоровья и медицинских услуг Университета Джорджа Вашингтона, Школа по коммуникациям Американского Университета, Институт Социального Маркетинга (Школа Бизнеса Макдонахью, Университет Джорджтауна), Северо-Американская Ассоциация по Экологическому Образованию, Группа Исследований СМИ при Беркли, Стэнфордский Университет – Высшая Школа Бизнеса, креативное агентство CitizenGroup и другие
Стратегические партнеры программы – The Advertising Council, Рекламный совет США и одна из самых профессиональных в мире киношкол - New York Film Academy
Укрепление российского экспертного сообщества
1. Дистанционный образовательный курс «Современные технологии создания и продвижения социальной рекламы» при поддержке компании ВидеоПорт
17 сентября 2009 - «Социальная реклама: опыт США и России», 14 регионов и 2 американских эксперта, всего около 350 чел.
17 декабря 2009 - «Актуальные вопросы создания и продвижения социальной рекламы» (по итогам международной конференции), 10 регионов и 5 российских экспертов –модераторы секций, всего около 230 чел.
21 июня 2010 - "Настоящее и будущее социальной рекламы" (в рамках итоговой презентации проекта)
2. Тренинг «Социальная реклама и информационные кампании в СМИ» для тренеров – региональных партнеров , 12-13 февраля 2010 г., Москва, Американский культурный центр
Участники: представители ВУЗов и некоммерческого сектора России из 10 регионов РФ (активные участники видеоконференций)
Ведущие: представители «Лаборатории социальной рекламы», Фонда «ФОКУС-МЕДИА», партнер проекта - Джордж Перлов, тренер, независимый консультант Рекламного совета США
Навыки и знания, полученные в рамках образовательной программы,
уже используются региональными партнерами следующим образом:
? Экспертные заключения по спорным вопросам социальной рекламы
Ольга Чернега, Алтайский государственный университет: В рамках заседаний общественного совета по рекламе при администрации Барнаула удалось убедить не использовать противонаркотические (очень жесткие и неприятные) макеты одного из местных дизайнеров
? Проведение обучающих семинаров в регионах
Татьяна Пономарева, Орловское представительство МОО «Проекта Кешер»:
Провела тренинги для представителей партнерских организаций Проекта Кешер в России (май 2010) и для активисток Проекта Кешер стран Беларуси, Украины и России – занятия по PR-кампаниям и социальной рекламе
? Создание ресурсных центров, выделение новых направлений работы
Алексей Рябчиков, Ижевский государственный университет: В рамках нашего Центра рекламы создаю направление, связанное с обучением социальной рекламе/социальному маркетингу и разработкой кампаний
Дополнительные результаты проекта
1. Подготовка и проведение Первого Петербургского фестиваля социальной рекламы (22-23 апреля 2010 г.) в рамках проекта
2. Создание и развитие портала www.esarussia.ru (первый Интернет-канал, посвященный социальной рекламе: https://www.esarussia.ru/media/video)
3. Выпуск сборника докладов и презентаций по итогам Международной конференции