В Башкирии состоялась презентация предстоящей конференции "Повышение эффективности социальной рекламы в России-2010"
В этом году столицу Республики Башкортостан посетили московские гости, основатели дружественного «Городской СРеДе» международного фестиваля «Лайм», преподаватели кафедры теории и практики рекламы Государственного Университета-Высшей Школы экономики, Гюзелла Николайшвили, Сергей Долгов и Владимир Добровинский.
Торжественно открыв столь важное для города и республики событие, проведя под председательством заместителя министра связи и массовых коммуникаций Республики Башкортостан Марата Асхатовича Газизова расширенную пресс-конференцию для местных СМИ, столичные эксперты приступили к работе на творческих площадках Фестиваля.
В 13:00 начался мастер-класс «Социальный маркетинг или социальная реклама» Сергея Долгова, директора по развитию SocialCraft, запомнившийся острыми, профессиональными, а порой и блестящими по уровню компетентности, вопросами к докладчику "с мест". Задавший самый интересный вопрос студент получил от Сергея ценный приз
В процессе общения и в кулуарах, и в зале стало понятно, что мы имеем дело не просто со студенческими «Мыслями вслух», а во многих случаях, с абсолютно реальными рабочими кейсами по решению медийных задач в рамках не только общегородской,но и абсолютно общечеловеческой, гуманитарной социальной проблематики.
Самым впечатляющим фактом для московских специалистов стало осознание того, что немалая часть этих проектов получит поддержку Администрации городского округа Уфы и будет реализована в качестве долгосрочных информационных проектов.
Преподаватель курса «Визуальные коммуникации/Конструирование рекламы» ГУ ВШЭ Владимир Добровинский, лекция которого началась в 14.30, зажег в зале "огонек" дружеской дискуссии на тему «Войны образов в социальной рекламе», предложив собравшимся обсудить "креативный инструментарий", помогающий (что было продемонстрировано на ряде классических примеров) восприятию визуальной составляющей социальных плакатов и "наружки", используя поочередно, как "фольклор", "уличные" или "наивные" ахетипы, так и работу на уровне литературно-художественной метафоры и абсурда. Не была забыта и "работа на грани фола", как один из самых рискованных путей создания социального сообщения.
Показ роликов Международного Фестиваля рекламы «Каннские львы», в рамках уникального тематического семинара основателя портала "Соцреклама.ру", заместителя заведующего кафедрой теории и практики рекламы, эксперта комиссии по развитию благотворительности и совершенствованию законодательства о НКО Общественной палаты РФ, председателя жюри Фестиваля «Городская СРеДа» Гюзеллы Николайшвили сопровождался полным аншлагом в зале и вызвал столь серьёзный интерес, как у студентов, так и у профессионалов, что продлился намного дольше отведенного в официальной программе времени.
Под конец Фестиваля братская, цеховая (в хорошем смысле этого слова), но вместе с тем взыскательная профессиональная атмосфера напоминала вкус башкирского мёда: качество и "экологичность" вне сомнения, по-настоящему поймут только ценители, но польза для "общественного организма" несомненная. Этот принцип оценки вполне применим и ко многим работам, получившим призы в номинациях Лучший сценарий социальной акции», «Лучший рекламный текст социальной направленности», «Лучшая комплексная рекламная компания в социальной сфере», «Лучший образец полиграфической продукции социальной направленности», «Лучшая социальная фотография», «Лучший образец социальной Интернет-рекламы», «Лучший Аудиоролик» и «Лучший видеоролик».
1. Награждение 2. Церемония 3. В.Добровинский, Г.Николайшвили, С.Долгов