12.04.2018  День социальной рекламы состоялся в ЦДХ
02.04.2018  День социальной рекламы представит лучшие проекты 2017 года
02.04.2018  Street-Art: новости для участников
27.03.2018  Креативность никак не связана с вдохновением
05.03.2018  Социальная кампания: «От и до»
01.03.2018  Завершился первый модуль курса по повышению эффективности социальной рекламы в 15 регионах России
21.02.2018  С.Шевченко: Как с помощью социальной рекламы создавать новые ценности и модели поведения
19.02.2018  Психологический аспект социальной рекламы: как эффективно воздействовать на аудиторию
08.02.2018  В Общественной палате РФ прошло первое заседание Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям
02.02.2018  Запись первого вебинара для слушателей курса
02.02.2018  От Калининграда до Якутска
01.02.2018  Приветствие Артема Шадрина участникам образовательного курса
31.01.2018  Портал "Социальная реклама.ру". Нам 15 лет!
29.01.2018  Образовательная программа «Современные технологии социальной рекламы» заканчивает набор участников
22.01.2018  Опрос для специалистов по соцрекламе
09.01.2018  Обучение социальной рекламе будет еще доступнее
19.12.2017  Креативный не значит попадающий в цель
30.05.2017  30 мая прошел вебинар "Разработка и производство социальной рекламы"
01.05.2017  Эффективные способы освещения КСО обсудили участники конференции в Москве
27.04.2017   Эксперты назвали актуальные стратегии продвижения социальных проектов

Новые тенденции в социальной рекламе обсудили на выставке «Дизайн и реклама»

Новые тенденции в социальной рекламе обсудили на выставке «Дизайн и реклама» 12.04.2017

Новые тенденции в социальной рекламе обсудили на выставке «Дизайн и реклама»

В рамках выставки рекламной индустрии «Дизайн и реклама» 11-14 апреля 2017 года в ЦДХ состоялся День социальной рекламы, организованный Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) и АНО «Лаборатория социальной рекламы». В формате конференции приглашенные эксперты представили актуальный срез технологий, применяемых для создания социальной рекламы, обсудили способы ее продвижения в медиа и озвучили ключевые проблемы этой области рекламы.

Старт мероприятию дала член Наблюдательного Совета при Правлении Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России Екатерина Коляда. Модератором Дня социальной рекламы выступала директор АНО «Лаборатория социальной рекламы», доцент НИУ «Высшая школа экономики» Гюзелла Николайшвили. Она  также открыла панель и обозначила основные проблемы при работе с социальной рекламой – крайне низкая доля размещения социальной рекламы на федеральных каналах (средний показатель – 1,3%), нерешенный вопрос модернизации законодательной базы, а также острая необходимость находить инновационные подходы при производстве социальной рекламы.

Руководитель движения «Фудшеринг в России» Анна Успенская рассказала о российском опыте успешно работающего на Западе проекта фудсейвинга, то есть передачи излишков еды от организаций общественного питания и продуктовых компаний тем, кто испытывает острую нехватку пищи. Помимо помощи страдающим от голода людям, движение «Фудшеринг в России» решает проблему избыточных отходов продуктов питания.

Никита Тихонов-Рау, режиссёр, генеральный продюсер в Лаборатории Социального Кино "Третий Сектор", вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ по спецпроектам, представил медийную кампанию 2016 года «Услышь меня», которая помогла повлиять на образ глухих и слабослышащих людей и инициировать изменения в законодательстве. С помощью фильма, сайта и других медиаканалов проект показал, что жизнь с нарушениями слуха может быть яркой, интересной и наполненной, и этим мотивировал людей по-новому взглянуть на жизнь.

В своем выступлении режиссер, продюсер, вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ Георгий Молодцов показал, как технологии VR и AR помогают привлечь внимание к социальным темам. Представив спектр разнообразных зарубежных социальных проектов в виртуальной реальности, он рассказал о российском опыте работы в этой сфере на примере кампании VRability. Серия видеороликов в VR показывают, как люди с инвалидностью могут быть вовлечены в такие активности, как полет на дельтаплане, катание на горных лыжах, фигурное катание и теннис на коляске, тем самым мотивируя их расширять свои представления о своих возможностях и способствовать скорейшей реабилитации после травм. Гости конференции смогли посмотреть эти ролики на получасовой демонстрационной панели, надев шлемы виртуальной реальности.

Руководитель департамента коммуникаций Фонда поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации, Оксана Иванникова и генеральный директор и главный редактор «ПолитРаша» Руслан Осташко проиллюстрировали тему борьбы со стереотипами с помощью социальной рекламы на примере новой рекламной кампании «Десять главных вопросов о детском телефоне доверия 8-800-2000-122». Способность донести суть социального проекта, преодолев силу предубеждений, - одна из ключевых характеристик качественной социальной рекламы.

Владимир Вайнер, директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway, показал срез новейших зарубежных социальных проектов, выходящим за рамки понятия «социальная реклама». По его словам, будущее социальной рекламы - за новыми форматами.

Руководители студенческой дирекции международного фестиваля социальной рекламы «ЛАЙМ» Наталья Непомнящая и Диана Максимоварассказали обо всех этапах работы фестиваля социальной рекламы «LIME». По словам выступающих, введение новой номинации Street Art в 2016 году позволило значительно увеличить аудиторию проекта и сделать ее соответствующей духу современности. На примерах работ прошлых годов, спикеры рассказали о критериях оценки социальной рекламы, об основных ошибках и успешных кейсах.

Светлана Корначева, сотрудник Фонда поддержки и развития филантропии «КАФ», представила всемирную инициативу #ЩедрыйВторник. Междунароный день благотворительности распространился в 71 стране, Россия присоединилась к нему в 2016 году. По словам спикера, привлечение звезд к участию, активное продвижение в СМИ, задействование интернет-ресурсов дало в итоге внушительные результаты и привлекло огромную аудиторию к участию в благотворительности.

Сергей Долгов, директор Школы молодых предпринимателей, рассказал о социальной рекламе для социальных предпринимателей. Основные работающие техники продвижения он разобрал на примере истории успеха Гузели Санжаповой, запустившей успешный краудфандинговый проект по устройству производства в деревне Малый Турыш на Урале, благодаря продаже необычного меда Cocco bello.

Максим Кадушев, креативный директор агентства «Усилитель вкуса», рассказал о креативе и игровых механиках как коммуникационных техниках разработки акций. Примером для иллюстрации стали кейсы «360 минут ради Байкала» и «Робосиб».

Завершила сессию руководитель отделов «Универсального дизайна» и «Развитие лидерства у подростков и молодёжи с инвалидностью» РООИ «Перспектива» Мария Генделева. Она рассказала про квесты, погружающие обычных людей в мир людей с инвалидностью, про архитектурный конкурс студенческих работ «Универсальный дизайн», направленный на разработку проектов безбарьерной среды, и про проект «Театральная Перспектива», в котором по сценариям молодых людей с инвалидностью профессиональные режиссеры ставят спектакли.

Итогом Дня социальной рекламы стало финальное обсуждение со слушателями конференции, которые дали обратную связь в виде благодарности за информативные выступления. Многие гости захотели получить у спикеров материалы презентаций и обменяться контактами для возможных будущих проектов социальной рекламы.


Возврат к списку


главная       карта сайта       обратная связь        политика обработки персональных данных