12.04.2018  День социальной рекламы состоялся в ЦДХ
02.04.2018  День социальной рекламы представит лучшие проекты 2017 года
02.04.2018  Street-Art: новости для участников
27.03.2018  Креативность никак не связана с вдохновением
05.03.2018  Социальная кампания: «От и до»
01.03.2018  Завершился первый модуль курса по повышению эффективности социальной рекламы в 15 регионах России
21.02.2018  С.Шевченко: Как с помощью социальной рекламы создавать новые ценности и модели поведения
19.02.2018  Психологический аспект социальной рекламы: как эффективно воздействовать на аудиторию
08.02.2018  В Общественной палате РФ прошло первое заседание Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям
02.02.2018  Запись первого вебинара для слушателей курса
02.02.2018  От Калининграда до Якутска
01.02.2018  Приветствие Артема Шадрина участникам образовательного курса
31.01.2018  Портал "Социальная реклама.ру". Нам 15 лет!
29.01.2018  Образовательная программа «Современные технологии социальной рекламы» заканчивает набор участников
22.01.2018  Опрос для специалистов по соцрекламе
09.01.2018  Обучение социальной рекламе будет еще доступнее
19.12.2017  Креативный не значит попадающий в цель
30.05.2017  30 мая прошел вебинар "Разработка и производство социальной рекламы"
01.05.2017  Эффективные способы освещения КСО обсудили участники конференции в Москве
27.04.2017   Эксперты назвали актуальные стратегии продвижения социальных проектов

Креативный не значит попадающий в цель

Креативный не значит попадающий в цель 19.12.2017

Креативный не значит попадающий в цель

Качество российской социальной рекламы — давно назревшая и еще не решенная проблема. Этот вопрос уже не раз поднимало экспертное сообщество, обсуждали его и в Общественной палате РФ, а сегодня, 19 декабря, его подняли на фестивале «Добрые люди» на тематическом дне, полностью посвященном социальной рекламе. 

Так, на экспертной сессии «Как содействовать развитию социальной рекламы» были показаны примеры лучших мировых видеороликов и плакатов наряду с обсуждением кейсов российской социальной рекламы.

«Бывает так, что производятся очень красивые ролики, настоящие произведения искусства, но при этом они не выполняют свою миссию. Креативный — не значит попадающий в цель», — подчеркнула Елена Тополева-Солдунова, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО, директор Агентства социальной информации. По ее словам, социальная реклама — очень важный инструмент, с помощью которого могли бы решаться самые разные социально острые проблемы, но, к сожалению, такого эффекта мало кому удается достичь, сфера социальной рекламы в России находится пока на развивающейся стадии.

«Чтобы понять рекламу, нужно разобраться, кто рекламирует, для кого и с какой целью», — эту цитату педагога Чарльза Лескотта привела вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Елена Решетова. Она рассказала, что прежде всего в рекламе важно, чтобы объект рекламирования был доступен любому потребителю. «Важно и то, в каком формате сделана реклама, какое конкретное сообщение, месседж, она несет и чтобы визуализация была понятна целевой аудитории», — добавила эксперт, отметив, что ни в коем случае нельзя «грешить» размещением логотипов и сайтов коммерческих структур.

После показа нескольких примеров социальной рекламы, сделанной западными странами, Елена Решетова сказала, что, безусловно, в глаза сразу бросается ее высокое. «Но нужно понимать, что это связано с тем, что наши западные коллеги вкладывают в каждый такой продукт значительно больше средств. Стоимость такой рекламы очень большая. Более того, обычно у них работает целая команда — копирайтер, дизайнер, художник, а у нас над такой рекламой трудится один человек, совмещая в себе все функции», — пояснила эксперт. 

«Говоря о качестве, мы должны понимать, ради чего делается эта реклама», — отметила директор Лаборатории социальной рекламы, доцент Высшей школы экономики Гюзелла Николайшвили, добавив, что эффективность социальной рекламы сложно определяется в нашей стране.

 Она рассказала, в чем же выражаются предлагаемые ею подходы, чтобы качество социальной рекламы повышалось. «Нужно выразить критерии в регламентированном виде, в нескольких или лучше в одном документе. В нем должны быть прописаны четкие технические требования — причины почти 100 процентов отказов, по которым соцреклама не попадает в эфир и наружную рекламу. В документе также должен быть список тематических направлений, которые рекомендуются для того, чтобы они были в эфире. Также нужно прописать несколько основных правил, связанных не только с законодательством, но и с этическими вопросами — например, это отсутствие деструктивных лозунгов», — перечислила эксперт.

Она отметила другой важный момент — по ее мнению, перед тем как запустить социальную рекламу в эфир, необходимо проводить ее тестирование на предмет наличия в ней излишней жестокости и натурализма. «Закончилось то время, когда становление рынка социальной проходило на нашем душевном здоровье. Нужно тестировать весь поток социальной рекламы, прежде чем предлагать его для нашего восприятия», — заключила она.


Возврат к списку


главная       карта сайта       обратная связь        политика обработки персональных данных