09.01.2018  Обучение социальной рекламе будет еще доступнее
19.12.2017  Креативный не значит попадающий в цель
30.05.2017  30 мая прошел вебинар "Разработка и производство социальной рекламы"
01.05.2017  Эффективные способы освещения КСО обсудили участники конференции в Москве
27.04.2017   Эксперты назвали актуальные стратегии продвижения социальных проектов
15.04.2017  Какой должна быть социальная реклама, чтобы стать вирусом
12.04.2017  Новые тенденции в социальной рекламе обсудили на выставке «Дизайн и реклама»
07.02.2017  Школа журналистики по КСО и социальному партнёрству
02.02.2017  VII Международный фестиваль социальной рекламы «Lime» начал прием конкурсных работ
01.02.2017  Лаборатория социальной рекламы празднует 12 лет со дня основания
15.12.2016  Работа Лаборатории социальной рекламы удостоена премии "Импульс"
01.12.2016  Подробности VI окружного форума социальной рекламы в Сургуте
16.11.2016  В Москве обсудили проблему финансовой грамотности подростков в трудной жизненной ситуации
11.07.2016   Георгий Молодцов стал обладателем премии «Медиа Менеджер России 2016»
30.04.2016  Итоги VI московского международного фестиваля социальной рекламы«Lime»
15.04.2016  День социальной рекламы в ЦДХ
24.03.2016  Проект VRability помогает мотивировать людей с инвалидностью к активности
21.03.2016  В Общественной палате прошла VII Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России»
23.11.2015  В Сургуте прошел «V окружной Форум социальной рекламы»
02.11.2015  Российские знаменитости говорят: «Мы доверяем»
2016_240x400.jpg

Креативный не значит попадающий в цель

19.12.2017

Креативный не значит попадающий в цель

Качество российской социальной рекламы — давно назревшая и еще не решенная проблема. Этот вопрос уже не раз поднимало экспертное сообщество, обсуждали его и в Общественной палате РФ, а сегодня, 19 декабря, его подняли на фестивале «Добрые люди» на тематическом дне, полностью посвященном социальной рекламе. 

Так, на экспертной сессии «Как содействовать развитию социальной рекламы» были показаны примеры лучших мировых видеороликов и плакатов наряду с обсуждением кейсов российской социальной рекламы.

«Бывает так, что производятся очень красивые ролики, настоящие произведения искусства, но при этом они не выполняют свою миссию. Креативный — не значит попадающий в цель», — подчеркнула Елена Тополева-Солдунова, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО, директор Агентства социальной информации. По ее словам, социальная реклама — очень важный инструмент, с помощью которого могли бы решаться самые разные социально острые проблемы, но, к сожалению, такого эффекта мало кому удается достичь, сфера социальной рекламы в России находится пока на развивающейся стадии.

«Чтобы понять рекламу, нужно разобраться, кто рекламирует, для кого и с какой целью», — эту цитату педагога Чарльза Лескотта привела вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Елена Решетова. Она рассказала, что прежде всего в рекламе важно, чтобы объект рекламирования был доступен любому потребителю. «Важно и то, в каком формате сделана реклама, какое конкретное сообщение, месседж, она несет и чтобы визуализация была понятна целевой аудитории», — добавила эксперт, отметив, что ни в коем случае нельзя «грешить» размещением логотипов и сайтов коммерческих структур.

После показа нескольких примеров социальной рекламы, сделанной западными странами, Елена Решетова сказала, что, безусловно, в глаза сразу бросается ее высокое. «Но нужно понимать, что это связано с тем, что наши западные коллеги вкладывают в каждый такой продукт значительно больше средств. Стоимость такой рекламы очень большая. Более того, обычно у них работает целая команда — копирайтер, дизайнер, художник, а у нас над такой рекламой трудится один человек, совмещая в себе все функции», — пояснила эксперт. 

«Говоря о качестве, мы должны понимать, ради чего делается эта реклама», — отметила директор Лаборатории социальной рекламы, доцент Высшей школы экономики Гюзелла Николайшвили, добавив, что эффективность социальной рекламы сложно определяется в нашей стране.

 Она рассказала, в чем же выражаются предлагаемые ею подходы, чтобы качество социальной рекламы повышалось. «Нужно выразить критерии в регламентированном виде, в нескольких или лучше в одном документе. В нем должны быть прописаны четкие технические требования — причины почти 100 процентов отказов, по которым соцреклама не попадает в эфир и наружную рекламу. В документе также должен быть список тематических направлений, которые рекомендуются для того, чтобы они были в эфире. Также нужно прописать несколько основных правил, связанных не только с законодательством, но и с этическими вопросами — например, это отсутствие деструктивных лозунгов», — перечислила эксперт.

Она отметила другой важный момент — по ее мнению, перед тем как запустить социальную рекламу в эфир, необходимо проводить ее тестирование на предмет наличия в ней излишней жестокости и натурализма. «Закончилось то время, когда становление рынка социальной проходило на нашем душевном здоровье. Нужно тестировать весь поток социальной рекламы, прежде чем предлагать его для нашего восприятия», — заключила она.


Возврат к списку


главная       карта сайта       обратная связь        политика обработки персональных данных