Итоги VIII Конференции по социальной рекламе в Общественной палате РФ

Итоги VIII Конференции по социальной рекламе в Общественной палате РФ

На VIII международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» эксперты, представители некоммерческих организаций, министерств и ведомств, вузов и СМИ обсудили самые актуальные аспекты сферы социальных рекламных коммуникаций.

Более 400 гостей собрались в Общественной палате РФ, чтобы проанализировать тренды индустрии, современные кейсы социальных коммуникаций, увидеть премьеры социальных кампаний и посетить кинопоказ коллекции лучших мировых видеороликов. Конференция началась с пленарного заседания. Открывая его, Елена Тополева-Солдунова, председатель комиссии по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных некоммерческих организаций Общественной палаты РФ отметила: «За последний год интерес к социальной рекламе значительно возрос. Не случайно в конце декабря этого года состоится заседание Государственного совета, которое будет посвящено итогам Года волонтера и теме развития некоммерческих организаций. Большой блок предложений касается и социальной рекламы». 

Она также обратила внимание на то, что в этом году при Общественной палате РФ был создан Координационный совет по социальной рекламе и социальным коммуникациям, деятельность которого заметно улучшила положение отрасли. В частности, практически на всех федеральных телеканалах появились комиссии по размещению социальной рекламы, технологии размещения социальных кампаний стали более прозрачными, выработаны форматы проведения экспертизы ее качества. Руководитель конференции, директор АНО «Лаборатория социальной рекламы» Гюзелла Николайшвили рассказала о динамике развития отрасли и отметила интересные процессы, которые происходят на рынке: «Мы наблюдаем обилие фестивалей рекламы, число которых растет с 2006 года. Молодежь активно включается в процесс, быстро набирает знания, и часто выбирает социальную рекламу сферой своей профессиональной деятельности. Однако пока в индустрии мало преемственности, мы продолжаем обучать новые и новые поколения. С помощью конференции мы ежегодно структурируем область социальной рекламы и год от года анализируем ее тренды и возможные перспективы». 

Руководитель практики информационной политики и коммуникационных технологий ВЦИОМ Кирилл Родин выступил с презентацией исследования «Социальные проблемы и социальная реклама». Он представил результаты референтного опроса, который выявил, что абсолютными доминантами среди тем, которые по мнению россиян должна освещать социальная реклама, стали темы жестокого обращения с детьми и насилие в семье (47%), проблемы наркомании (45%), ответственное поведение на дорогах (41%), борьба с коррупцией (36%), борьба с алкоголизмом (36%). 

Руководитель департамента коммуникаций Фонда поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации, Оксана Иванникова согласилась с тем, что тема насилия и жестокости в семье вышла на первый план, и в подтверждение показала гостям конференции видеоролики новых социальных кампаний, созданных Фондом осенью этого года и обращенных к родителям. Первая кампания с участием Заслуженного артиста России, актера театра и кино Андрея Леонова посвящена подростковой агрессии, вторая - ответственному отцовству, в котором известные отцы - музыкант Алексей Кортнев, футболист Артем Ребров и актер театра и кино Анатолий Белый - обращаются к зрителям с основным месседжем: отцовство должно быть главным жизненным проектом каждого мужчины. Итоги большого межрегионального проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в 15 регионах России» были представлены в формате видеофильма, по окончании которого на сцену поднялись все региональные координаторы, специально приехавшие в Москву для подведения результатов. 

В завершении пленарного блока зрители увидели премьеру результатов творческого эксперимента «ЛАЙМ-акселератор», реализованного на базе НИУ «Высшая школа экономики». Дмитрий Шелухин, заместитель декана факультета коммуникаций, медиа и дизайна рассказал, что в проекте были собраны студенческие команды под руководством опытных режиссеров, которые работали над созданием видеопродукта по брифам более 100 некоммерческих организаций России. Он показал участникам шесть итоговых видеороликов проекта и пояснил, что основной задачей инкубационного проекта было не только вовлечение талантливых студентов в социально полезную и креативную деятельность, но и помощь НКО, которые больше всего нуждаются в поддержке своей работы средствами социальной рекламы. 

День продолжился сессией «Тренды в социальных коммуникациях: как технологии влияют на нашу жизнь», модератором которой выступила академический руководитель магистерской программы «Журналистика данных» НИУ «Высшая школа экономики», советник генерального директора по IT телеканала RT Тина Бережная. О том, как создается новая коммуникация в пространствах музеев, рассказала продюсер издательства «Мамихлапинатана», ex-менеджер интернет-проектов ГМИИ им. А.С. Пушкина Тамара Великоднева: «Теперь музеям недостаточно быть просто храмом с предметами. Это место, где посетитель может взаимодействовать как с экспонатами, так и с другими людьми. Музеи становятся персонализированными». Под другим углом рассмотрела тему Анна Рудицер, руководитель центра изучения аудитории дирекции новых медиа МИА «Россия сегодня», которая рассказала о проекте «VR-история «Механика аутизма», в котором зрителя с помощью иммерсионных технологий погружают в пространство человека с аутизмом. О специфике развития социальных проектов в digital-мире рассказал Георгий Молодцов, со-учредитель и креативный директор проекта «VRability», программный директор «VR Scientific Festival», вице-президент Гильдии неигрового кино и телевидения. 

Екатерина Кочнева, руководитель направления «Благотворительность ВКонтакте» рассказала о том, что для крупнейшей социальной сети поддержка инициатив социальной направленности – одно из стратегических направлений деятельности. Тренд на web-сериалы отметил Дмитрий Котов, ректор Высшей школы кино «АРКА», академический руководитель образовательной программы «Кинопроизводство в мультиплатформенной среде» НИУ «Высшая школа экономики». Теперь сериалы во многом становятся площадкой для разговора на остро социальные темы. 

После пленарного заседания гости конференции распределились по трем секциям - «Лучшие практики социально ответственного бизнеса», «Формат прозрачности размещения социальной рекламы в СМИ» и «Региональная социальная реклама – двигатель прогресса или копирование столичных практик?». Тему корпоративной социальной ответственности разбирали эксперты под руководством главного редактора журнала «Бизнес и общество», директора Центра развития филантропии «Сопричастность» Татьяны Бачинской. На секции выступили управляющий партнер MOST creative club и председатель Ассоциации интерактивных агентств (АИА) Игорь Намаконов, начальник отдела продвижения корпоративных проектов Societe Generale, спонсорство и КСО SG Russia Екатерина Плужник, руководитель отдела образовательных программ «Нестле Россия» Александра Макеева. Международную часть программы представил эксперт из Голландии Йерун Кеттинг, основатель компании Lighthouse Russia BV, который рассказал о новых форматах краудфандинга, а также опыте поддержки благотворительных организаций, в том числе интеграционного центра «Такие же дети». 

На секции, посвященной развитию региональной социальной рекламы модераторы - руководитель проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России», директор АНО «Лаборатория социальной рекламы», доцент НИУ «Высшая школа экономики» Гюзелла Николайшвили и исполнительный директор издательского дома «Частник», директор межрегионального фестиваля рекламы "Рекламная Фишка" (г.Иваново) Светлана Лебедева – проанализировали результаты проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в 15 регионах РФ», реализованном при поддержке Фонда президентских грантов. 

Социальные кампании, которые были созданы по наиболее актуальным проблемам своих регионов и реализованы в рекламном пространстве, были презентованы в тематических блоках. В блоке «Активный образ жизни» томский эксперт Марина Василец представила кампанию «Простые движения», координатор по Кировской области Юлия Барамзина – проект «Вятка, вперёд! Стань ЧАСТЬyou», а координатор из Ярославской области Елена Исаева - проект по теме активного долголетия «Сейчас самое время!». В блоке «Экология» эксперт из Самарской области Анастасия Шамшурина выступила с презентацией масштабной акции «Чистый дозор», координатор рязанской группы Анна Трофимова показала материалы кампании «Раздельный сбор - в каждый двор», Юлия Барамзина представила индивидуальный проект Ольги Крылатовой «Plastic wars», Наталья Завьялова, координатор из Челябинской области рассказала о развитии инициативы «Эколад», а Людмила Красновская из Московской области (г. Раменское) показала проект «Чисто по-человечески». 

В блоке «Взаимоотношения между людьми» Ирина Козак, координатор из Ульяновской области, презентовала командную работу «Рядом и вместе», Наталья Колузаева из Московской области (г. Ступино) рассказала о ходе проекта «Давайте вместе», Вадим Федоров, эксперт из Калининградской области, презентовал разработку кампании «Выбираем будущее вместе», Светлана Лебедева из Ивановской области рассказала, насколько востребована кампания «Победи в себе равнодушие!», которая рекомендована к федеральному тиражированию, координатор группы Тверской области Лея Громова показала проект «Запусти свой бумеранг добра», а эксперт из Московской области Луиза Гагарина (г. Химки) рассказала о программе по толерантности к теме ментальной инвалидности «Другой?». Координатор группы из Саратовской области Эрли Хан показал размещенный в региональных СМИ проект «Лето - время отдыха и путешествий», Оксана Сальникова (Республики Саха-Якутия) - антиалкогольную кампанию «Сохрани сказку», эксперт Республики Бурятии Эльвира Доржиева поделилась подробностями кампании «Узнай больше о ВИЧ!», а Ксения Ершова, эксперт из Пермского края, представила проект «Город с собой». 

Все региональные координаторы, которые приехали в Москву на конференцию, получили для участников своих групп дипломы и сертификаты об окончании образовательного дистанционного курса. В будущем участники региональных групп образовательного проекта станут центрами экспертных сообществ, которые будут консультировать местные организации по вопросам создания и размещения социальной рекламы. 

 Экспертом-аналитиком представленных социальных кампаний выступил директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway, креативный директор Центра рекламных исследований Grand Prix Владимир Вайнер, который на старте работы секции рассказал об особенностях размещения социальной рекламы на примере работ фестиваля «Реклама будущего». В секции «Cоциальная реклама: формат прозрачности при размещении в СМИ», которую модерировала заместитель директора Дирекции регионального вещания и спецпроектов АНО «Общественное телевидение России» Мария Мокина эксперты – практики ответили на большинство вопросов участников по проблемам размещения социальной рекламы в СМИ и пространстве визуальных коммуникаций. 

 Завершился первый день конференции АВС-show – показом лучших роликов мировой социальной рекламы. Как отметил президент АВС-show в России, член жюри New York Festivals, Epica и Mobius Awards Иван Чурилин, «особое внимание в последние годы вызывает восточная социальная реклама, открывающая совершенно новую философию и предлагающая необычные для европейского зрителя способы решения проблем». 

27 ноября – второй и заключительный день конференции - включил в себя заседание Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям Общественной палаты РФ. Представители российских телеканалов (Первый канал, ВГТРК, СТС, ОТР, Звезда) приняли участие в обсуждении текущего состояния социальной рекламы и проблем, связанных с ее размещением. Впервые на Координационном совете рассматривалась региональная социальная реклама: был представлен ролик-кейс по итогам Восьмой международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России», а также успешные социальные практики регионов, реализованные по итогам дистанционного курса. Дальнейшим шагом станет создание региональных советов по социальной рекламе при поддержке координаторов из 15 регионов России. 

Партнеры Конференции: Фонд президентских грантов, НИУ «Высшая школа экономики», Координационный совет по социальной рекламе и социальным коммуникациям при Общественной палате Российской Федерации, Ассоциация Коммуникационных Агентств России. 

Информационные партнеры: АНО «Агентство социальной информации», Центр «Благосфера», AdIndex, Филантроп, Фонд социального развития и охраны здоровья «ФОКУС-МЕДИА», Российская ассоциация по связям с общественностью, Фонд развития медиапроектов и социальных программ Gladway, PR-info, MediaTimes, YoJo, Фонд «Продюсер будущего», Журнал «Бизнес и сообщество», НИА «Родина-моя».